роль
дизайн, вёрстка на Tilda, текстовый логотип, сопровождение
сроки
осень 2023, два месяца работы; сопровождение до 2026
клиент
- Sencellerie, бренд изделий из люксового меха
- Агентство Кати Филоновой Pages
формат
многостраничный онлайн-магазин
Ко мне пришла Катя Филонова,
чьё агентство Pages ведёт маркетинг бренда. Так что в этом проекте у меня было два клиента сразу: команда Sencellerie и агентство, которое за ней стоит.
Главная задача — передать дух бренда
Сайт должен был с первого взгляда выглядеть премиально и не напоминать типовой интернет-магазин. Человек должен почувствовать уровень раньше, чем увидит цену.
Sencellerie появился в 2023 году,
когда крупные международные бренды ушли с российского рынка. Его основали два человека, которые знают мех изнутри. Кирилл Раструбин к тому моменту больше десяти лет занимался мехом. Рамазан Заузанов был креативным директором «Барвиха Luxury Village», где закупал мех Fendi и Yves Salomon, а потом руководил развитием продаж fashion-направления в ЦУМе.
Это ультрапремиальный сегмент:
шубы стоят миллионы рублей, отдельные модели — до семи миллионов, а меховые воротники — сотни тысяч. В названии слышатся sense и elle — «чувство» и «она». Это намёк на то, что чувствует женщина, когда надевает идеальное меховое пальто.
Принципы минимализма:
Формы очерчены воздухом, а не рамками и плашками. Фотография — главный носитель смысла. Мех нужно разглядывать, поэтому снимки крупные, а интерфейс отступает. И минимум текста: на экране только то, без чего нельзя обойтись.
Роскошь здесь говорит тишиной
Чем дороже вещь, тем меньше вокруг неё нужно шума. Поэтому основа сайта — строгий минимализм: никакого декора, только пространство и изделие.
Воздух и контрформы
Крупные фото
Минимум текста
Каталог, который растёт сам
На запуске в каталоге было 25 изделий, и я собрала их страницы вручную в Zero-блоке, под каждую — отдельная вёрстка. Но бренд быстро рос, и добавлять вещи вручную стало невозможно. Вместе с разработчиками мы кастомизировали кодом стандартный каталог и карточку товара Tilda. Снаружи всё выглядит как в макетах, а внутри это обычная админка: клиент добавляет изделия сам.
Заявка на размер
Если нужного размера нет, на карточке можно оставить заявку. Это тоже доработано кодом: достаточно поставить 0 в остатках в админке, и кнопка появляется сама.
Касса не сразу
На старте на сайте не было оплаты. Вещь за миллионы почти всегда хотят примерить, поэтому сайт вёл к записи на примерку. Кассу добавили позже, когда онлайн-покупки стали нужны.
Такой задачи никто не ставил,
но это первый раз, когда знак, который я сделала, стал лицом бренда, и сохранился с ним на протяжении всех трех лет роста.
Я не разрабатываю логотипы
Я веб-дизайнер, а не графический, и считаю, что каждый должен заниматься своим делом. Но если у клиента горят сроки, я предлагаю текстовую версию логотипа для сайта, чтобы запуск не ждал сложную большую айдентику.
С Sencellerie так и получилось
Я подобрала шрифт, начертание и межбуквенное расстояние и собрала из этого текстовый логотип. Задумывался он как решение для сайта, а в итоге остался с брендом и перекочевал всюду: от этикеток и вывески магазина до соцсетей.
Социальные сети бренда
Помещение магазина с вывеской-логотипом
Дальше сайт становился тише.
С каждой коллекцией менялись обложки, крупная типографика уступила место фотографиям, а каталог пришёл к полному минимализму. Сегодня бренд звучит иначе, и решения для него были бы другими. Мне нравится, что по сайту можно проследить этот путь.
Бренд искал свой голос, и сайт вместе с ним.
Это хорошо видно по съёмкам. В 2023 году Sencellerie начинал как молодой бренд, говорящий языком моды. За три года он ушёл к искусству и вещам вне времени.
Первые концепции отвечали тому, кем бренд был тогда.
Для первого экрана я предложила три направления: коллаж из чёрно-белых кадров вокруг главного снимка, огромное название поверх фотографии и лента изделий над крупным названием. Выбрали вторую — самую громкую, как и сам бренд в момент запуска.
Мою версию пока ещё можно посмотреть
по отдельному адресу:
Сайт запустили в ноябре 2023 года.
За первый месяц коллекция была распродана полностью. Дальше я почти три года вела сайт: загружала обновления и добавляла функции по мере того, как рос бизнес.
За это время Sencellerie вырос
из нового имени в бренд с собственным бутиком, звёздными клиентками и коллаборациями. Осенью 2026 года ему понадобилась система лояльности и решения, которые уже не укладывались в конструктор. Команда разработки переписала сайт кодом на новой платформе, взяв мою версию за основу, но перенеся её по-своему. К визуальной части нового сайта я отношения уже не имею.